A partir de julio de 2010 Colombia cuenta con una escuela de diseño digital y animación con el nombre CG studios Colombia (www.cgstudioscolombia.com) que le da la oportunidad a profesionales y estudiantes de empezar sus estudios y mejorar sus conocimientos en áreas entre las que se encuentran:

• Diseño gráfico
• Diseño para medios impresos
• Diseño web
• Diseño multimedia
• Comic estilo DC en digital
• 3D arquitectonico
• 3D organico
• 3D no Organico
• 3D para personajes
• Fotomontaje
• Retoque digital fotográfico
• y mucho más

y en diversos softwares:

• Illustrator
• Photoshop
• Flash
• Action Script 3.0
• Dreamweaver
• After effects
• Combustion
• Blender 3D
• 3D Max
• Vray
• Mentalray

Video de explicación para acceder al cpanel y ver las estadísticas de su sitio web.

Bogotá, Colombia.

Ricardo Barona D.
www.ricardobarona.com

Sencillez: El logo debe ser sencillo, es decir, no debe tener muchos elementos para que la gente pueda recordarlo fácilmente.

Aplicable: El logo debe ser desarrollado de tal forma que se pueda aplicar a varios procesos de producción como impresión litografica y digital, ploter de corte, corte laser, etc. (Todas las propuestas de logo desarrolladas por nosotros son aplicables).

Representativo: El logo debe representar ciertas características del negocio como por ejemplo verse solido, sobrio, etc.

Estructurado: El logo debe tener una estructura que permita facilitar la recordación y aplicación.

Legible: El tipo de letra aun cuando tenga que ser representativo a las expectativas del negocio, debe ser fácil de leer.

Medición: En Colombia muchas empresas hablan de evaluación del logo, pero en la mayoría esta evaluación es subjetiva según los gustos de los evaluadores, lo que termina obviamente en un resultado no significativo. Es como decirle al vecino si le gusta el sofa de mi sala. Que diga que le gusta no quiere decir que a todos los demás también.

En caso que decida realizar una evaluación de un logo, lo primero que debe tener en cuenta es una muestra estadística significativa por lo menos de unas 400 personas entrevistadas. Lo segundo es que sean personas del objetivo, es decir, no le pregunte a su tío si le gusta el logo, si su tío no hace parte del cliente objetivo. Lo tercero es que debe ser una evaluación de preguntas cerradas para tener respuestas que lleven a algún lado. Lo cuarto es que no debe amañar las respuestas para que salga el que le gusta a usted. Lo quinto es que si nos contrato a nosotros para hacer el logo déjenos ayudarlo a llegar a un buen logo y no force las cosas para terminar con algo que usted quería y que no le sirve.

Lo más importante es que no defina un logo por los gustos de su familia, sino por el de su mercado. Al fin y al cabo, su familia seguramente no le va a comprar ni va a tener el gusto igual al de la mayoría de sus clientes y seguramente cuando usted desarrollo sus productos no le pregunto a su familia si le gustaría cambiarle algo.

Bogotá, Colombia.

Ricardo Barona D.
www.ricardobarona.com

Eso quiere decir que por más que una empresa quiera lograr un logo que atraiga mágicamente, los clientes no son moscas y no siguen la luz sin razones para hacerlo.

Entonces ¿Para que se hace un logo y como se logra para que sea exitoso?

La respuesta es muy sencilla. Pongamos por ejemplo una tienda de barrio que no tiene nombre ni logo y usted es un cliente regular del sitio. Pasado el tiempo comprando en la tienda usted comienza a tener unas ciertas opiniones con respecto a ese negocio que terminan siendo características atribuidas según lo que usted percibe.

Esas opiniones pueden ser que son atentos, rápidos, que les falta organización, que son caros, etc. Pero a la larga el ser humano necesita identificar las cosas, por lo que en principio usted denomina la tienda de alguna forma, ya sea “la tienda de la esquina”, “La tienda de juan”, “La tienda cara”, etc. y le atribuye esas características.

Es así como la tienda aun sin querer, genera una imagen y las personas por una simple apreciación le dan una identidad y le atribuyen las características que viven en ella. A la larga, por el voz a voz, las personas la definen de una forma y terminan conociéndola así.

Entonces obviamente nace la necesidad de generar un nombre para que sea fácilmente identificable, a esperar que cada grupo de personas lo llame a su manera. Es decir, es mejor que tenga un aviso que diga “La Tiedita” y que todos la conozcan por “la tiendita” a que unos le digan “la tienda de la esquina”, otros “La tienda del barrio” que puede ser cualquier tienda y no la que tiene el aviso de “La Tiendita”.

Pero un nombre es un identificador que toma tiempo en leerse y que a la larga cada ves que alguien lo vea, debe leer para saber si es el mismo negocio. Por esta razón nacen los logos que son una representación gráfica que cumple la función de acelerar la velocidad de lectura repetitiva y la diferenciación de los demás.

Por ejemplo, si usted tiene dos columnas con las siguientes marcas, verá que tiene que leer todos los nombres para ubicar el que busca y a diferencia ubica el logo rápidamente.

Por eso además del nombre, los negocios necesitan de una imagen visual que en el caso de una tienda como esta, recae en la imagen visual primaria de la tienda, es decir, el rostro de quien la atiende. Haciendo que la única forma de recordar la tienda por el sentido de la vista cuando no está cerca a ella, sea que uno vea a este personaje caminando por la calle.

De esta forma y aún sin un logo, ya hay un primer identificador que permite a la gente ubicar la tienda dentro del mercado como única e identificable frente a su competencia.

Pero además las empresas en su mayoría no funcionan como las tiendas de barrio que son visitadas 1, 2 o 3 veces diarias, en las que el cliente va a la tienda sino que requieren de métodos de comunicación que les permitan hacer el proceso inverso, llevar la empresa al cliente.

Por está razón es tan importante tener un logo. Se trata de tener una cara (Que en este caso remplaza a la cara identificable del tendero por un elemento gráfico) para que sea un identificador del negocio. Así, las empresas pueden diversificar su comunicación siendo siempre el mismo negocio, ya que no tiene que llevar su rostro a todas partes, sino su logo en todas las piezas de publicidad e identidad corporativa para que sean vistas por el cliente actual, potencial o público en general.

Entonces se puede ver que un logo no es un elemento mágico, sino un identificador que representa a una empresa, que al igual que cualquier otra cosa, recibe cualidades atribuidas por todos los que se relacionan con el negocio.

Es así como una persona que come en un restaurante y recibe un mal servicio, se lo atribuye a la marca y lo asocia al logo de una empresa, por lo que al ir a otro local del mismo restaurante, ya supone que le van a brindar un mal servicio.

Ahora falta saber como hacer un logo exitoso. Pero lo primero que las personas confunden es un logo exitoso con una empresa exitosa. Un logo exitoso es el que se recuerda fácilmente y es aplicable a cualquier proceso de producción y un negocio exitoso es el que genera mucho dinero.

Para que el logo sea exitoso debe ser sencillo (Pocos elementos para que no se dificulte la recordación), aplicable (Desarrollado de una forma profesional en la que se tenga en cuenta la capacidad de manejo de color), representativo (que se acople a los objetivos de estilo), estructurado (que sea gráficamente solido) y legible (Que todo el contenido de texto sea en un tipo de letra fácil de leer).

Cuando un logo cumple con estos objetivos va a ayudar a la empresa a grabar su identidad en la mente de la gente de una forma rápida y va a ayudar a la empresa a generar piezas de forma eficiente.

Este es el verdadero proceso para tener un logo que sea exitoso y ayude a que su empresa también lo pueda ser. Pero tenga en cuenta que pueden haber logos muy exitosos con empresas que no venden ni un solo peso. El éxito económico recae en su modelo de marketing y ventas, no solo en su imagen.

Bogotá, Colombia.

Ricardo Barona D.
www.ricardobarona.com

www.businessmaker.ricardobarona.com

Muchas personas aveces desconocedoras, aveces inescrupulosas, deciden utilizar dichas imagenes ignorando que son el trabajo y esfuerzo de otra persona, con tan mala suerte que en varios casos han sido demandados por daños y perjuicios, y según la ley colombiana, incluso 4 a 8 años  de carcel .

Pero por si fuera poco, no solo el fotógrafo puede demandar, sino que tambien, cualquier persona que sea modelo de una foto y que no haya autorizado su aparición, puede.

Por esta razón hay 4 opciones para manejar fotografías. La primera es que usted mismo la tome ( pague modelos si los requiere y firme un contrato con el modelo donde se especifique todo), la segunda es que mande tomar la foto con alguien que no le vaya a meter gato por liebre (preferiblemente debe ir alguien de la empresa a la toma fotográfica), la tercera es que compre fotografías con licencia DP (Derechos Protegidos), en la cual usted tiene que pagar según el número de piezas en el que va a salir y el tiempo que dure la campaña, y la tercera es manejar imagenes RF que son imagenes que puede usar mientars tenga la licencia o en desarrollos realizados mientras se tuvo la licencia.

En Ricardo Barona D trabajamos con fotografías licenciadas por una casa norteamericana de fotografías RF, lo que permite que usted y su empresa se sientan tranquilos de distribuir el material publicitario.

En otro post voy a hablar sobre cada uno de los modos de trabajar con fotos, sus ventajas y desventajas.

Bogotá, Colombia.

Ricardo Barona D.
www.ricardobarona.com