Puntos de la Estrategia Creativa.

1. Definición del producto, servicio, proyecto o empresa
   1. Logo
   2. Manual de uso o de imagen corporativa
2. Objetivos de comunicación y/o marketing
3. Target group
   1. Necesidades del cliente
   2. Segmentación
      1. Geográfica
      2. Demográfica
      3. Psicográfica
      4. Conductual
   3. Investigaciones realizadas a este segmento
   4. Expectativas
   5. Hábitos de compra
   6. Motivo de compra
   7. Proceso de decisión de compra
   8. Factores de riesgo
4. FODA
5. Canales de distribución (para estrategias específicas)
6. Ventaja competitiva
7. Reazon Why
8. Promesas secundarias
9. Beneficios
10. Posicionamiento actual y deseado
11. Personalidad de la marca, tono y manera
12. Campañas anteriores
13. Competencia
    1. Quienes son
    2. Directa
    3. Indirecta
    4. Retador
    5. Seguidores
    6. Estrategias de la competencia
14. Guías ejecucionales o líneas ejcucionales

Otra versión de la Estrategia Creativa:

1. Identificación del producto.
   1. Nombre
   2. Descripción
   3. Valores percibidos
   4. Diferencias funcionales
   5. Atributos genéricos
2. Objetivo de la campaña
3. Receptor de la comunicación
4. Oferta a resaltar
   1. Reason why
   2. Respuestas racionales
   3. Respuestas emocionales
   4. Respuestas sensoriales
5.  Guias ejecucionales

Versión de estrategia de marca:

1. Distintivos y descripción de la marca
2. Receptor
3. Objetivo de la campaña
4. Valor propuesto
5. Brand Properties