Formato Brief (Guía):
AdOne SAS Propiedad Intelectual.
Este es el formato de brief de AdOne SAS. el cual usted debe llenar de la mejor manera para poder brindarle la mejor estrategia de comunicaciones corporativas.
Este documento es confidencial y no será revelado a ninguna persona externa a AdOne SAS.
Utilice el archivo Brief Demo si tiene dudas acerca de cómo llenar este documento.
Información General.
COMPAÑÍA
• Nombre e Identidad Gráfica (logo, manual de uso, manual de imagen corporativa, etc).
• Historia.
• Bases Políticas y filosóficas de la empresa, misión, visión, etc.
• Categoría (De desarrollo de la empresa).
• DOFA.
• Debilidades.
• Oportunidades.
• Fortalezas.
• Amenazas.
Información de cada producto al que se le hará el desarrollo.
Productos (Cada uno):
• Nombre e identidad gráfica (logo, manual de uso, manual de imagen corporativa, etc).
• Estilo de la Marca
• Categoría.
• Composición.
• Presentaciones y empaques.
• Usos (Principales y secundarios).
• Objetivo de Mercadeo.
• DOFA
- Debilidades
- Oportunidades
- Fortalezas
- Amenazas
Distribución:
- Descripción General y detallada de canales.
- Descripción Geográfica.
- Precios (Empresa, Canales, Distribuidor, final).
Consumidor (target o grupo objetivo):
- Investigaciones realizadas.
- Ubicación geográfica
- Perfil demográfico y psicográfico.
- Expectativas
- Hábitos de compra.
- Motivo de compra.
- Proceso de decisión de compra.
- Factores de riesgo.
- Historia de las ventas en cada segmento.
Ventajas del Producto:
• Ventaja
• Razón
• Promesas Secundarias
• Beneficios (Vistos desde la perspectiva del cliente)
Posicionamiento:
• Posicionamiento deseado.
• Posicionamiento Real.
Publicidad:
• Campañas publicitarias realizadas.
- Objetivos pretendidos y resultado.
- Estrategia creativa y de medios.
- Concepto, piezas, copy´s.
- Medios.
• Razones para no hacer publicidad.
Promociones:
• Campañas realizadas.
- Objetivos pretendidos y resultado.
- creativa y de medios.
- Concepto, piezas, copy´s.
- Medios.
• Razones para no hacer promoción.
Merchandising y POP:
• Exhibición.
• Estrategias.
Competencia:
• Directa.
• Indirecta.
• Líder del mercado.
• Retador: Contra quien.
• Seguidores.
• Estrategias de mercadeo utilizadas por los competidores.
Puntos de cercanía Cliente-Marca:
Puntos de cercanía Empleado-Marca:
Datos de contacto de la empresa:
Comúnmente son:
- Teléfono
- Celular
- Fax
- PBX
- Dirección
- Ciudad, País
- web site
- Messenger log
- Apartado Aéreo
Guías Ejecucionales:
• Logos Obligatorios.
Icontec
• Notas Legales Obligatorias.
• Tipografías (Fuentes y tamaños mínimos).
• Colores.
• Semiología de la categoría
• Limitantes generadas por la empresa
• Leyes